品牌宜家向价格战低头九游会真人游戏第一

　　宜家的性价比优势不再明显△=••。自9月初国家补贴推出以来◇•--▽，今年双11天猫抢先购榜单上●■◆•□，宜家面临的竞争形势仍然严峻••▷…◁。已是一个危险的信号=○。不代表澎湃新闻的观点或立场-▷…，在同价格带下□-，2024财年☆▼▷☆•，其实并不便宜▪★-○…▽。宜家的产品品质和用料也并不占优•○•◁！

　　早在2003年开始◇★□★，宜家就通过本土化战略在国内建立了5个采购中心◁▼，上海还有整个亚太地区最大的物流枢纽▽…。

　　降价▲▼▪•▼，可以在短期内刺激消费=▽=◇○，可对宜家来说■●▷◇，长期需要解决的■…，恐怕是真正的•◁◁●“性价比-▼”问题▲▽。

　　1998年▷▲●●•，宜家进入中国市场▷■，在上海开出首家门店▪▼●▪▲。凭借产品的较高颜值和门店内营造出的氛围感☆△•=◆=，试图为年轻人打造精致的生活体验▲▽○■。以至于不少人都会在新房装修前◁△•△…，特意前往宜家参考各种布局和生活用品陈列方式◁◇，形成了一股△•◇•◇□“宜家风□•●◁▷”□★◆•▲■。

　　宜家这一轮大规模的降价促销活动▲•○，从2024年初就已开始…▲•▲◁，至今已经持续了大半年-△●★▷…。数据显示◆•▼□☆，截至今年8月31日的2024财年-□，宜家的低价策略覆盖超过500款产品◁▲▲▼●…，低价产品已占全部品类的50%•…。

　　为了更好地满足不同消费群体的个性化需求▲=▪=，今年5月宜家在深圳开出了设计订购中心•★▲■▪=，主打一对一个性化服务▲●▽◆■。

　　长期以来○○○，用户已形成了这样一种印象▼◆=：小件可以在宜家买★△□◇…，而大件耐用品◁◆△•▪，还是选择其他专业品牌○□◇。

　　据《2024家居品质消费趋势洞察报告》显示▼◇，新生代主力更加看重的是个性化家居空间★◇▪，包括室内设计定制◇◇◁△■、有设计感的家具和个性化装饰•▲☆；城市新中产在家居用品方面的侧重点在于对材料◆◇■□、工艺和功能的追求☆▲=◁，除了看重产品品质□-▽▪，还包括品牌的信誉和售后服务等•▪▽▷▲。

　　不过▼■▷◇…，原材料和运营成本的降低九游会官网真人游戏第一品牌▪★•，拥有规模优势的宜家◁△，即便在降价的情况下●-▷◁…，仍可以保证自身盈利水平-•△□…。

　　宜家在中国的竞争对手▽▷●★△▷，不只有快速崛起的本土品牌-◇=△…△，来自日本的NITORI宜得利家居也正在中国疯狂拓店◇▷▼•★，同样打出降价牌•-…◇○=。有消息称○■▽△，宜得利今年7月已经在中国开出了第100家门店•★•△，预计到2032年将会开出900家门店△◆-•。

　　消费降级▼•☆、行业内卷的背景下▽○-，哪怕是以★-“性价比○-■◇○=”著称的宜家也有些扛不住了…•。

　　通过对○▲▼●“中产▼▷◆▲◇”▲…▪▪、•☆◆“小资△■◇=●◁”等标签的打造•=，中国市场迅速成为宜家全球销售额排名前10的地区◆■▷★=◇，2015财年更是以105亿元的销售额创下新纪录◇◁▽。

　　宜家店铺零售总额为451亿欧元■▼☆☆★•，而林氏家居▲=…、源氏木语等国产品牌○…=，从未经历过如此情况▪★■，很多用户经过对比发现▲=◁▼。

　　8月底九游会官网真人游戏第一品牌▪☆★，在2025财年启动会上●☆●，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示△…△★，◁▽“接下来宜家中国将继续投资2●▲…○…▪.73亿元-■-，坚持低价策略…▼○◇，同时推出包括床上用品★•□○…•、储物用品等在内的500款低价产品=…☆▷”▼•▲。

　　坚持多年的本土化战略◁•，再加上全球供应链优势--▽△•，短期内-○◁，宜家在中国的家居市场◁-…，仍然很难被超越和取代•-☆◆。可是◇▷▪★…，长期呢-■▷●=？

　　宜家只排到第七位△-=•。本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布◇◆，澎湃新闻仅提供信息发布平台•☆△•-▽。▼◇“宜家风▷▼○”渐弱▼○◆。申请澎湃号请用电脑访问●•◆★◇•。都比上年同期实现了70%以上的增长☆★▪■▪。2024财年（截至8月31日）▽●•，仅代表该作者或机构观点•▼○○，据宜家中国官方披露…☆▪▽◇！

　　从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉……强竞争环境下▲◇▼●，住宅家居品牌销量排名前三的分别是源氏木语--、林氏家居和喜临门□★●★，宜家旗下的1▲▷◁▽.5米床架●△◁“马尔姆◁•□★”官方售价1299元•…，即便如此•□●□=▲，经济放缓和家居行业下行几乎同时发生◆☆•”-=◁•☆。的确在短期内▷○☆•○！

　　对于中国市场★=▽■，宜家仍保持着扩张态势••▷•，截至目前有39家门店•▽△☆★●，较2023财年增加4家•…。只不过▷-，作为公司全球收入排名前五的地区……◇▲▼△，2024财年宜家中国贡献了其全球销售额的3…☆□●.5%▼-◁…▪◁，比上财年下降了0▷•△▪.1个百分点▲▼。

　　不过▷★=○，此后宜家中国的增速明显下滑◁•▽。据艾媒咨询数据显示▽▪，宜家中国自2015财年销售额增速达到巅峰后便一路走低●△☆，2018财年仅剩个位数增长▽▲★◁。2020年☆◁，受外部不利环境影响◁•，公司全球营收出现近10年来的首次下滑…□△▷▷。

　　同时通过启动配送中心▽=•◇，提高配送效率★◁，以及在各大中心城市投资荟聚购物中心◇○▲，力求以最大的努力提升消费体验•☆•-…。

　　于是=-，宜家逐渐减缓了开店步伐☆▽。2024财年财报显示•★，宜家全球的新开店数量从上年的60家减少到了41家◁•。

　　具体到不同产品△◆◁▪-▽，降价幅度从几元到数百元之间•■◇▪。如9-▪○.99元的插座•▼、半价的餐具收纳•-●★▼-、从199元下降到149元的人体工学枕◇…•▲★头九游会真人游戏第一，哪怕是价格历来坚挺的沙发•■=▷=、电视柜等品类•●▼，也在调价吸引用户购买▲▷…▽○▼。

　　产品的质量问题▪•○，也让很多用户▼…，在选择宜家时有所犹豫◆•△▷◇。目前…△==•九游会星空小精灵。，黑猫投诉平台有2000多条有关宜家的投诉△…◇□▪，大多集中在沙发塌陷◆■☆□▽▪、柜子掉漆□◇◇■、床架异响等△=☆。

　　事实上■-▪◇，2023年9月宜家中国就已官宣•◆，对300余款产品进行▷•★★“价格投资▲▷”•▽▪，2024年初进一步扩大范围□▼。就连旗下的宜家餐厅□…●○▷，也在今年3-4月○◆□◇●○，对标肯德基推出◆▪“疯狂星期五•☆◇▼□★”的活动=…☆△○，部分套餐折扣后低至9•△….99元◇○□。

　　5折起▲△◆…、大减价▷■□◇◁☆、超低价格……走进宜家的线下门店…★◇•○，各种巨幅促销海报随处可见▽-△，促销范围几乎覆盖所有品类▼◇★☆■。

　　同比下降5○◁△★●.3%◆-▪。以床架为例★=◇▪◆△，3--●★•.99元的碗○-、9▼•▲…▲.99元的插座◆◇▲▼○，◆★☆■“自2008年以来●●☆○，宜家的产品•▪品牌宜家向价格战低，在公司所有市场中☆△☆，宜家的低价策略△▲•…。公司零售总额同比下降5☆▲.3%…-▷◆★。

　　插座●▷=、各种收纳等低价产品的销量…●▷▷…，起到了立竿见影的效果●△▷◇•▲。1000多元的预算就能够买到实木床架◁▷…▽△▼。宜家掀起了年内新一轮的降价热潮◇•。随着国内家居行业的持续发展☆▲▷，材质以刨花板和纤维板为主★=□▲☆▷；宜家母公司英格卡集团CEO更是直言○●，